Novartis a lancé aux Etats Unis Prevacid 24 HR avec une campagne publicitaire de 200 millions de dollars
La filiale américaine du groupe suisse Novartis a lancé Prevacid 24 HR, un antiacide avec une campagne publicitaire sans précédent pour un montant de 200 millions de dollars. Prevacid HR va rivaliser avec Prisolec OTC de Procter et Gamble. Les deux médicaments appartiennent à la classe des inhibiteurs de la pompe à protons. Novartis s’investit dans l’OTC avec pour objectif de faire de Prevacid HR, la cinquième marque la plus vendu aux Etats Unis.
Prevacid est commercialisé aux Etats Unis comme médicament de prescription par le groupe pharmaceutique japonais Takeda Pharmaceuticals. Prevacid a enregistré des ventes de 3,1 milliards aux Etats Unis, ce qui place le produit à la onzième place des médicaments les plus vendus. Le prix pour deux semaines de Prevacid 24 HR sera de 11,99 dollars alors que Prilosec OTC est à 10,44 dollars et que les génériques sont à 8 ,33 dollars.
Une bataille entre deux géants se dessinent mais Procter à l’avantage d’avoir des leviers commerciaux auprès de la grande distribution. Par Guy Macy d’après The wall street Journal et une analyse Pharmactua
Mots-clefs : Novartis, Prevacid 24 HR, Prisolec OTC
| Le 26 mars |
